Mehr als Übersetzung: Wie Strumpfissimo mit lokalisiertem SEO organisch gewachsen ist

Wie wir Strumpfissimo dabei unterstützt haben, die SEO-Performance ihrer internationalen Shops durch gezielte Lokalisierung von Kategorien, Produktseiten und Content zu verbessern – und dabei den Umsatz um 500 % zu steigern.

8/23/20263 min lesen

Internationaler E-Commerce funktioniert nicht nach dem Prinzip „eine Sprache, mehrere Übersetzungen“.

Was in einem Markt gut funktioniert, muss in einem anderen nicht zwangsläufig funktionieren. Unterschiedliche Suchbegriffe, Sprachgewohnheiten und Suchintentionen machen es notwendig, Inhalte gezielt für den jeweiligen Markt zu optimieren.

Genau hier lag eine der größten SEO-Chancen bei unserer Zusammenarbeit mit Strumpfissimo.

Die Ausgangssituation: Übersetzt ist nicht automatisch lokalisiert

Der Shop war bereits international ausgerichtet und in verschiedenen Sprachen verfügbar. Bei der Analyse wurde jedoch deutlich, dass die sprachlichen Versionen aus SEO-Sicht nicht optimal auf die jeweiligen Märkte abgestimmt waren.

Ein klassisches Problem im internationalen SEO:

Eine Übersetzung kann sprachlich korrekt sein und trotzdem nicht das sein, wonach Menschen tatsächlich suchen.

Bezeichnungen, Suchbegriffe und Formulierungen unterscheiden sich je nach Land und Sprache. Genau diese Unterschiede sind für SEO entscheidend.

Unser Ziel war deshalb nicht, bestehende Inhalte einfach neu zu übersetzen. Wir wollten die Inhalte für die jeweiligen Suchmärkte relevant machen.

Unser Ansatz: Lokalisierung statt 1:1-Übersetzung

Gemeinsam mit Strumpfissimo haben wir die wichtigsten SEO-relevanten Inhalte Schritt für Schritt überarbeitet.

Dabei lag der Fokus insbesondere auf drei Bereichen.

1. Kategorieseiten: Die richtigen Suchbegriffe treffen

Kategorieseiten sind für einen E-Commerce-Shop zentrale Landingpages. Sie bündeln relevante Produkte und können gleichzeitig für wichtige generische Suchanfragen ranken.

Deshalb haben wir die Kategorieseiten in den verschiedenen Sprachversionen hinsichtlich ihrer Suchintention und Keyword-Nutzung überprüft und optimiert.

Dabei ging es beispielsweise um:

relevante lokale Suchbegriffe
Seitentitel und Meta Descriptions
Überschriften und Content-Struktur
Kategorie-Texte
interne Verlinkungen
natürliche Integration relevanter Keywords

Der entscheidende Punkt: Nicht jede Sprache sucht nach einem Produkt auf die gleiche Weise.

2. Product Detail Pages: Produkte besser für lokale Suchintentionen ausrichten

Auch die Produktdetailseiten haben wir SEO-seitig überarbeitet.

Hier war es wichtig, Produktinformationen nicht einfach sprachlich zu übertragen, sondern sie so aufzubereiten, dass sie für Nutzer:innen und Suchmaschinen im jeweiligen Markt relevant sind.

Dazu gehörten unter anderem die Optimierung von:

Produktbeschreibungen
Seitentiteln
Meta Descriptions
Überschriften
relevanten Produktmerkmalen
Keyword-Fokus und Suchintention

So konnten bestehende Produktseiten ihr organisches Potenzial besser ausschöpfen und gleichzeitig relevanter für die Nutzer der jeweiligen Märkte werden.

3. Blog Content: Relevante Themen für die jeweiligen Märkte

Zusätzlich haben wir neue Blogartikel entwickelt und veröffentlicht.

Auch hier stand die Lokalisierung im Mittelpunkt.

Statt bestehende Themen einfach in andere Sprachen zu übertragen, wurden die Inhalte auf relevante Suchanfragen und Themen der jeweiligen Zielmärkte ausgerichtet.

Damit entstand Content, der nicht nur sprachlich verständlich ist, sondern auch die tatsächlichen Informationsbedürfnisse der jeweiligen Nutzer:innen adressiert.

Das Ergebnis: SEO-Potenziale in mehreren Märkten aktiviert

Durch die Kombination aus optimierten Kategorieseiten, überarbeiteten Produktdetailseiten und lokalisiertem Content konnten wir Strumpfissimo dabei unterstützen, die organische Präsenz in den verschiedenen Märkten weiterzuentwickeln.

Auf der betrachteten Periode konnte Strumpfissimo seinen Umsatz um 500 % steigern (z.Vj.).

+500 % Umsatz

Entwicklung im Zeitraum unserer Zusammenarbeit und der umgesetzten SEO-Optimierungen.

Die Entwicklung entstand dabei im Rahmen eines kontinuierlichen Optimierungsprozesses: Bestehende Inhalte wurden gezielt verbessert und dort durch neuen Content ergänzt, wo relevante SEO-Potenziale identifiziert wurden.

Die Learnings: Internationales SEO beginnt bei der Sprache

Der Case mit Strumpfissimo zeigt, wie wichtig eine saubere Lokalisierung im internationalen SEO ist.

Übersetzen heißt nicht automatisch lokalisieren.

Wer international wachsen möchte, muss verstehen, dass Nutzer:innen in unterschiedlichen Märkten Produkte unterschiedlich suchen, beschreiben und bewerten.

Genau deshalb betrachten wir SEO nicht isoliert von Sprache und Markt.

Wir verbinden Keyword Research, Suchintention, Content und Lokalisierung, um Inhalte so auszurichten, dass sie sowohl für Menschen als auch für Suchmaschinen im jeweiligen Markt funktionieren.

Von der Übersetzung zur echten Lokalisierung

Bei Strumpfissimo bestand der Hebel nicht darin, möglichst viel neuen Content zu produzieren.

Der Hebel lag darin, bestehende Inhalte richtig auszurichten und gezielt um relevanten Content zu ergänzen.

Kategorieseiten. Produktseiten. Blogartikel.

Drei unterschiedliche Content-Formate – ein gemeinsames Ziel:

Mehr relevante organische Sichtbarkeit in den jeweiligen Märkten.

Und genau das ist für uns gutes internationales SEO: Nicht einfach dieselbe Website in mehreren Sprachen anbieten, sondern sie für jeden Markt wirklich relevant machen.

Unsere Arbeitsweise

Bei LDMM Agency verstehen wir internationales SEO nicht als einfache Vervielfältigung einer Website in mehreren Sprachen.

Wir analysieren, wie die jeweiligen Märkte tatsächlich suchen, identifizieren relevante Potenziale und passen die Inhalte entsprechend an.

Bei Strumpfissimo bedeutete das konkret: Kategorieseiten optimieren, Produktdetailseiten überarbeiten und neuen Content entwickeln – mit einem gemeinsamen Ziel:

Die Website für Nutzer und Suchmaschinen in jedem Markt relevanter zu machen.

Denn im internationalen SEO gilt:

In einer Sprache präsent zu sein, ist das eine. In dieser Sprache wirklich relevant zu sein, etwas anderes.