Internationale Keyword-Recherche: Warum Keywords nie übersetzt werden

Keywords zu übersetzen ist der häufigste internationale SEO-Fehler. Ein konkretes Beispiel und die Methode, um Deine Keyword-Recherche pro Markt neu aufzusetzen.

Laura Dominguez, co-founder LDMM Agency

7/27/20262 min lesen

Diese Geschichte haben wir mehr als einmal erlebt:

Ein deutscher Anbieter von Gartenmöbeln expandiert nach Frankreich. Sein wichtigstes Keyword funktioniert in Deutschland hervorragend – mit solidem Suchvolumen und einer guten Conversion-Rate.

Das Team übersetzt den Begriff, setzt die französischen Google-Ads-Kampagnen auf und wartet auf Ergebnisse.

Doch sie bleiben aus: Die wörtliche Übersetzung wird in Frankreich kaum gesucht.

Suchintentionen reisen nicht über Grenzen

Die Erklärung ist einfach, aber unbequem: Menschen in Frankreich suchen nicht automatisch genauso wie Menschen in Deutschland.

Während deutsche Kund:innen in einer bestimmten Produktkategorie vielleicht nach Material, Normen oder Eigenschaften suchen – beispielsweise nach „wetterfesten Gartenmöbeln“ –, können in Frankreich andere Begriffe, Stilrichtungen oder Nutzungssituationen im Vordergrund stehen.

Das Produkt ist identisch. Die Suchintention und das dafür verwendete Vokabular können jedoch völlig anders sein.

Ähnliche Unterschiede zeigen sich auch in anderen Märkten. Je nach Land und Kategorie verändern sich die bevorzugten Begriffe, die Verwendung von Anglizismen, die Länge der Suchanfragen oder die Art, wie ein Bedürfnis formuliert wird.

Deshalb reicht es nicht, eine bestehende Keyword-Liste zu übersetzen.

Die Methode: neu recherchieren statt übersetzen

Die Regel, die wir bei jedem LDMM-Projekt anwenden:

Die Keyword-Recherche wird für jeden Markt von Grund auf neu durchgeführt – auf Basis lokaler Suchdaten.

Konkret bedeutet das:

Wir starten nicht mit der Übersetzung der deutschen Keyword-Liste, sondern untersuchen Suchvolumen und Wettbewerb gezielt für das jeweilige Land und die jeweilige Sprache.

Wir analysieren die lokalen Suchergebnisse, um zu verstehen, welche Inhalte und Seitentypen Google für eine Suchanfrage als relevant einstuft.

Wir werten das tatsächliche Vokabular lokaler Wettbewerber, Marktplätze und Kund:innen aus.

Und wir lassen die Begriffe von Menschen prüfen, die nicht nur die Sprache sprechen, sondern auch den Markt und die Produktkategorie verstehen.

Der Google Keyword Planner ermöglicht es beispielsweise, Keyword-Daten nach geografischem Standort auszuwerten. Die angegebenen Suchvolumina sind allerdings gerundet und können sich durch Saisonalität und andere Einflüsse verändern.

Die Keyword-Recherche beeinflusst mehr als SEO

Ihre Ergebnisse prägen die gesamte lokale Marktstrategie:

die Seitenarchitektur, die Bezeichnung der Kategorien, die Produktseiten, den Content und die Werbekampagnen.

Sie bilden außerdem eine wichtige Grundlage für die Sichtbarkeit in KI-gestützten Suchsystemen. Klare, relevante Inhalte in der Sprache des Zielmarktes helfen Suchmaschinen und KI-Systemen dabei, eine Marke und ihr Angebot im passenden Kontext einzuordnen.

Google versucht bei mehrsprachigen Suchanfragen, Ergebnisse in einer passenden Sprache und die geeignete regionale Seitenversion anzuzeigen. Auch ChatGPT Search verbindet Antworten mit Quellen, die für die jeweilige Anfrage als relevant ausgewählt wurden.

Die stillen Kosten übersetzter Keywords

Was diesen Fehler so gefährlich macht: Er fällt nicht immer sofort auf.

Bei zu spezifischen oder unüblichen Übersetzungen bleibt die erwartete Reichweite aus. Bei zu breit gewählten Keywords kann das Budget dagegen in Suchanfragen fließen, die zwar Traffic bringen, aber nicht zur tatsächlichen Kaufintention passen.

In beiden Fällen werden die schwachen Ergebnisse schnell dem vermeintlich „schwierigen Markt“ zugeschrieben – obwohl die eigentliche Ursache in der Keyword-Strategie liegt.

Bevor Du Deinen nächsten Markt erschließt, lass Deine Keywords deshalb von jemandem prüfen, der ihn von innen kennt.

Genau das ist einer der ersten Schritte in jedem internationalen Audit von LDMM Agency.