GEO ist kein Sprachthema. Bis es eins wird.

Die meisten GEO-Leitfäden sind englischsprachig gedacht und behandeln internationale Aspekte höchstens am Rand. Für Marken, die in mehreren Sprachen verkaufen, reicht das nicht.

Malin Mischlich, Co-Founderin LDMM Agency

9/10/20262 min lesen

Genau wie bei klassischer Internationalisierung gilt auch bei GEO: Übersetzen allein reicht nicht aus. Das ist der Teil unserer Arbeit, der uns als multilinguale Agentur besonders am Herzen liegt, und der in den meisten GEO-Ratgebern schlicht fehlt.

KI-Nutzung unterscheidet sich von Markt zu Markt

Wie stark ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews in einem Markt für die Informationssuche genutzt werden, unterscheidet sich spürbar. Ein deutscher Nutzer greift heute noch häufiger auf klassische Google-Suche zurück als ein französischer oder US-amerikanischer, während die KI-gestützte Suche in allen Märkten mit hoher Geschwindigkeit wächst.

Wer international denkt, sollte deshalb pro Zielmarkt beobachten, welche KI-Systeme dort tatsächlich relevant sind, statt eine einzige globale Annahme aus dem Heimatmarkt zu übertragen.

Sprachversionen brauchen eigene GEO-Struktur

Eine wörtlich übersetzte FAQ-Sektion beantwortet nicht zwangsläufig die Fragen, die in einer anderen Sprache tatsächlich gestellt werden. Genau wie bei der Keyword-Recherche gilt: Die Fragen, auf die eine KI in Frankreich oder Italien eine Antwort sucht, müssen im Zielmarkt recherchiert werden, nicht aus dem deutschen Content übertragen.

Hinzu kommt ein technischer Aspekt, der leicht übersehen wird: Sprachmodelle sind nicht in jeder Sprache gleich gut trainiert und nicht überall gleich aktuell. Nicht-englischer Content profitiert deshalb besonders von klarer Struktur, präzisen Fakten und sauberer Auszeichnung, weil er es ohnehin schwerer hat, in den Trainings- und Retrieval-Daten der Modelle prominent vertreten zu sein.

Zentrale Standards, lokale Umsetzung

Das gleiche Organisationsprinzip, das für internationale Markenführung funktioniert, lässt sich auf GEO übertragen: Eine Zentrale definiert Struktur-Standards, Content-Formate und Qualitätskriterien für zitierfähigen Content. Die konkrete Umsetzung, insbesondere die Auswahl der richtigen Fragen und Formulierungen, gehört in die Hände von Menschen mit echter Marktkenntnis.

Das ist auch der Grund, warum unsere Marktanalysen bei LDMM Agency nicht auf Basis übersetzter Daten entstehen, sondern von Menschen, die die Sprache, das Suchverhalten und die lokalen Besonderheiten des jeweiligen Marktes tatsächlich verstehen.

Ein eigenständiges Projekt pro Markt

Wer GEO für den ersten Zielmarkt einmal sauber aufgebaut hat, sollte diesen nicht einfach als Vorlage kopieren. Behandle GEO in jedem neuen Zielmarkt als eigenständiges Projekt, nicht als Nebeneffekt der Übersetzung. Teste regelmäßig mit realistischen Fragen in der jeweiligen Sprache, ob und wie Deine Marke in ChatGPT, Perplexity und Google AI in diesem Markt auftaucht.

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